《绝世千金》分账票房破5500万——分账网剧的长尾生命力

衡量一部剧的生命力,除了播出期间的热度,还有其长尾期间的表现。一部好剧让人常看常新,不会轻易过时,比如一年前上线的《延禧攻略》,甚至上线超三年的《欢乐颂》至今在热播榜仍时有出现。而对于分账网剧来说,长尾生命力意味着实实在在的分账收入。


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以2019年爱奇艺PGC分账剧王《绝世千金》为例,自1月17日上线起这部古装乙女剧就佳绩不断,上线4天分账金额过千万、10天破2000万、跟播期37天超3500万。此后,跟播结束,进入了稳定增长期,平均每天都有十万左右的分账金额入账,甚至在刚刚过去的暑假期间迎来了一波增长的小高潮。近日,爱奇艺公布《绝世千金》分账金额破5500万,上线八个多月,该剧的长尾生命力可见一斑。


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口碑发酵+持续营销助力长尾观剧

 

虽然距离上线已经半年有余,时至今日在微博搜索“绝世千金”,仍然有不少来自粉丝的自发安利。“小姐姐的颜值太能打了吧,甚至有点羡慕四个帅哥”,“王爷反差萌太可爱了,吻戏也太苏了,捂脸”,“这剧真是沙雕到让人欲罢不能,有魔力啊”。还有不少粉丝在催更“什么时候出第三季啊,已经等不及要看了”。


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《绝世千金》由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品,映美传媒营销。映美传媒联合创始人、COO高锐在接受采访时表示,《绝世千金》目标用户以年轻女性为主,以甜宠内容满足她们的少女心,这部分用户有着极高的忠诚度,而且一般是互联网社交媒体的重度用户,因此,她们对剧集的口碑扩散和持续传播贡献很大。“当然,前提是你的内容质量要过硬,能真正满足她们的需求”。

 

作为乙女向游戏改编的网剧,《绝世千金》从演员选择、置景、剧情设置等方方面面都还原了“仙”和“美”的气质。总制片人王天楚称,梦幻的场景、高颜值的演员、甜而不腻的剧情,都是为了最大程度的满足粉丝的期待。龚俊、郑湫泓、方逸伦、余凯宁、李豪等一众主演青春靓丽、演技在线,为剧集增色的同时也通过角色吸粉无数。

 

除了口碑带来的自来水,映美传媒在剧集的长尾运营方面也颇为用心,官方微博和抖音账号一直在持续更新,以花絮放送、福利活动等等层出不穷的创意宠粉。


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微博上除了与演员保持高频率的互动,更是在每条微博的评论区跟粉丝翻牌互动,转发抽奖活动送出美美的周边。抖音的运营紧跟时下热点,将剧中的精彩片段和花絮与热门音乐完美结合,连续三条视频获得了超10万的点赞量。

 

以内容满足用户,以营销调动用户,付费期内又经历寒暑假两个重要时间节点,对于目标用户与学生群体重合度较高的剧集来说,这是两个至关重要的档期。寒假期间上线,立即引爆圈层;暑期迎来小高潮,助力长尾增长,《绝世千金》可谓占尽了天时地利人和。


 

模式逐渐成熟,分账网剧未来可期

 

自2016年爱奇艺推出分账网剧模式起,分账网剧的发展已经走过了三个年头。这三年中,分账票房的天花板被不断推高,从2016年网络剧《妖出长安》分账票房破2000万元,到2018年《等到烟暖雨收》分账票房破3500万,再到今年《绝世千金》目前的5500万元,分账网剧在3年多里完成了3级跳,分账模式的潜力早已不言而喻。

 

另一方面,平台方也在调整政策,鼓励和扶持分账剧的创作。2018年4月,爱奇艺针对A/B级的优质网剧实行阶段性优惠政策,将分账比例由原来的5:5调整为7:3,片方收益比政策调整前增加了40%。

 

随着爱奇艺会员数量破亿,用户付费意愿不断提升,分账模式正逐渐成为最有潜力也最公平的蓝海。2018年爱奇艺A级分账剧项目同比增长50%,随着产业链的健康发展,势必有越来越多的优秀分账剧涌现,爱奇艺高级副总裁耿聃皓预测,“可能未来,分账剧跟头部自制剧会有并轨的趋势。” 爱奇艺戏剧中心总经理李莉也表示:“在视频平台大力孵化下,分账剧市场已进入相对成熟阶段。尤其在近两年,整体水平有很大提升。”


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“《绝世千金》的成功拉高的不仅仅是分账票房的天花板,更是行业内对分账网剧的信心,”映美传媒创始人、CEO吴延表示,“分账网剧也可以像版权剧、自制剧一样具有超强的长尾生命力,也有强大的拉新能力,这些都是《绝世千金》带给我们的积极信号,未来我们在投资制作分账网剧的时候也会更有信心和底气。”