从网大到网络电影的称谓变化背后，行业整体向前跨了一个大步，是电影人对网络电影的艺术表达整体升级。

大到“小而美”的制作公司实现跃迁变化，小到影片的投资码盘子，舍弃“网红脸”逐步选用适配甚至大明星，已经采用工业制作流程的网络电影，在2019年拿到了持续升级的“剧本”，当然也收获了相应的果实。

尽管2019年网络电影分账票房没有回到2018年的巅峰状态，持续有突破分账天花板的作品出现，但从整体数据上来看，网络电影实现千万分账票房的影片已经突破了二十五部左右，并且这个数据还在不断增长。

行业求变的过程，就是公司实现跃迁的机会。借着行业不断升级的东风，头部公司也在寻求向行业更深的领域迈出一步，在面向用户市场的付费领域里，制作出特有风格的分账作品。

这其中映美传媒一方面坚持自我风格的网络电影开发，一方面投身网络剧，积极拥抱付费市场。在行业蝶变的关键节点，生产四部影片分账过千万、剧集分账近6000万作品的映美传媒，于2019年也正迎来属于它的进击时代。

聚焦爱情主题

东方神话电影《东游》的美学突破

10月，跟着国庆档的尾巴，映美传媒制作并独家营销的影片《东游》上线至今分账票房破千万，上线第二天《东游》于骨朵网络电影热度榜中，空降第一位。这是一部以八仙过海中韩湘子为人物原点，构建出一个有关人类爱情哲学的探索故事，并对东方文艺美学进行了探索与创新。

《东游》以韩湘子与龙女之间跌宕起伏的爱情为明线，以韩湘子前后人物形象的立体塑造为暗线，分别探讨了两个命题。一是亘古不变的爱情命题；另外一个则是对个人命运的追问。

影片中，龙女始终以包容的态度看待这份感情，从头到尾都知道韩湘子对她的爱情是伴随着谎言发生的，但仍然为了心中的那份爱，持续付出，她的爱是不求回报的。她对世界保有最纯真的信任。表面上小鱼惹人心疼、需要人保护，但她的真却是她最强大的武器，最终指引韩湘子走上属于他的正途。

相比龙女的纯粹而言，韩湘子经历了从玩世不恭到有责任担当的成长。这个人物前后反差变化非常大，而促使这种变化形成的，恰恰是龙女这个人物。整个过程中随着韩湘子形象逐渐立体，观众也与他和龙女产生情感联系。

回归到《东游》这部影片，除了故事人物抓人之外。影片的画面以西部边陲为主，整体色调以暖色调为主，展现出的沧桑感和柔软度，是一种典型的东方美学。演员配置上，张远、罗家英等人的加盟也让这部作品更出圈。

在营销方式上，《东游》主打唯美国风概念。以“鱼湘CP”为主题进行物料宣传推广。并且还邀请了凭借《大鱼海棠》打响知名度，为影视剧《陈情令》《白蛇：缘起》献唱的歌手周深，他的歌声特质是空灵纯净，以国风歌曲为主。

这一次为《东游》献唱的同名国风主题曲，上线之后位居QQ音乐巅峰人气榜第一、新浪亚洲新歌榜日榜第一，增加了影片宣传的广度。

四部破千万影片

映美传媒的网络电影“档期”战略

《东游》能在短短时间内获得如此成绩，除了保证制作质量外，对题材创新和用户需求的把握是精准的。在市场都以动作类型，瞄准怪兽题材发力时，映美传媒则发掘头部内容，进行创新改编，以细腻的影片画风和故事打动观众，照顾更广泛的网络电影受众。

贯穿影片《东游》“甜虐风”的确立，也与映美传媒自2015年进入网络电影领域起，经过多年实践和探索，以“燃”、“暖”、“喜”、“甜”等四个主要的最能引发用户共鸣共情的类型和情绪特点一脉相承，与当下观众喜好高度契合，是真正To C的内容。

“分账内容直面C端，燃暖喜甜是我们通过多年深入市场和用户，摸索出的经验。随着行业的不断升级，观众的审美和要求也在提升，为了更好的满足观众，我们必须要更加深挖情感，输出正向价值观，精益求精”映美传媒联合创始人、内容副总裁张余表示。

今年除了以上于影片题材和对类型特质的把握，2019年映美传媒打起了“档期营销”的牌，上线十部影片中，就有四部影片分账成绩超过千万，两部影片的流量数据超过了6000万。

2019年春节档期间，映美传媒上线两部瞄准春节档期受众市场的影片，分别是武侠动作片《霍元甲之精武天下》与古装喜剧片《唐伯虎点秋香2019》。

一个展现“家国情怀”内核，一个瞄准春节期间“合家欢”的受众观影需求，分别从两个观众都熟悉的人物故事入手，注重故事情感特质展现，与当下受众产生联系。最终都取得了不错成绩，前者分账票房达到975万，后者分账成绩高达1722万。

瞄准暑期档，映美传媒上线了5部不同题材类型的影片，主打用户粘性更高的系列化影片。这个时期包括民国玄幻片《伏妖白鱼镇2》、动作玄幻片《蜀山降魔传2》，以及东方魔幻片《寻龙契约2》进入市场。