转载 ｜ 映美传媒凭啥夺得分账三连冠丨良叔观察
1月11日，爱奇艺发布网络电影2021年度票房榜。战争题材《浴血无名川》以3355万元分账票房和近1120万的有效观影人次高居第一。
而这，也是映美传媒继2019年度爱奇艺分账剧票房冠军《绝世千金》（6600万）、2020年度爱奇艺分账剧票房冠军《少主且慢行》（7700万）之后，连续第三年蝉联爱奇艺分账影视领域票房冠军。
传奇还在延续：1月22日上映的新武侠题材电影《张三丰》，上映5天分账票房突破1000万；1月14日开播的分账网剧《潇洒佳人淡淡妆》融合游戏、甜爱、权谋等多种类型元素，打造古装时尚“元宇宙”，讲述美妆博主在“虚拟实境”世界里的成长与探索，一举冲上了爱奇艺剧集穿越榜第一名……
映美传媒在网络分账影视领域攻城掠地，还接轨各大电影节，扶持电影新生力量；搭建艺人经纪业务，延展公司业务链；连通院线新赛道，推出院线电影——由周依然、施柏宇领衔主演的《好想去你的世界爱你》，即将登陆2月14日情人节档。
走精品化路线，夯实产品力；创新营销创意，提升包装力，映美传媒“用作品为刻度，映照时间之美”，持续为行业创造新的惊喜。
01
领跑分账双赛道，连通院线新赛道
自2015年成立以来，映美传媒在网络电影和分账网剧“双C赛道”，从内容角度切入，不断打磨剧本，抓住超级人设、经典叙事、审美迭代及时代情绪四大关键词，持续打造输出爆款内容，并不断在科幻、动漫、女性向、主旋律、古装元宇宙等多种题材类型上探索，拓宽了边界，优化了品质，提升了竞争力。
在网络电影赛道上，基于对市场风向的洞悉，针对用户审美的提升和观影需求的多元，映美传媒积极挖掘新题材、寻找新故事、探索新路径，打造精品内容。
热血战争题材电影《浴血无名川》就是典型例子。该片以抗美援朝为故事背景，真实还原中国人民志愿军英勇作战、不畏牺牲、最终取得伟大胜利的历史。为力求每一个细节的真实，主创团队走访多位专家，考证无数史料，最终为观众贡献了一部场面宏大的热血战争电影。
同时，《浴血无名川》着墨于战士、兄弟之间细腻情感的呈现，并塑造了一众有血有肉的无名英雄形象。人在战争中，战争中的人，将每个人的个人情感和战争联系在一起，以小见大，触及观众内心，引起观众共鸣。
凭借匠心品质和真诚表达，《浴血无名川》得到观众认可，以3355万分账票房荣登2021年度爱奇艺网络电影票房榜TOP1。业内评价其“填补了网络电影军事题材的空白，是一部历史标杆的作品”，《浴血无名川》也荣获了多个年度网络电影奖项，并向行业发出信号：历史战争类题材亦有成为大票仓电影的潜质。
除了《浴血无名川》，映美传媒不断拓展网络电影内容维度。
《封神榜：决战万仙阵》对封神IP进行变革升级，跳出聚焦单个英雄的一贯思路，塑造神话人物群像，打造神仙团战精彩场面，展现出网络电影题材创作更多的可能性，分账票房突破2182万。
1月6日上线的电影《新洗冤录》，是映美传媒创新求变下的作品，也是欧阳震华时隔多年再度回归饰演经典角色。该片集经典IP和强势阵容于一身，港风悬疑、推理惊悚、民俗文化等不同元素混搭，形式新颖，内容精彩，上线首日即收获144万分账票房。
1月22日上线的电影《张三丰》，由吴樾和柳岩领衔主演，以中国传统武术精神为内核，加入玄幻、怪兽等流行元素，构建出一个东方武侠新世界，给观众带来新鲜感的同时，拓宽武侠题材网络电影的创作边界，上映5天分账票房突破1000万。
分账网剧方面，映美传媒依然强调类型的创新和精品的输出，总能get到用户的嗨点。《绝世千金》如此，《少主且慢行》如此。
《潇洒佳人淡淡妆》同样如此。该剧融合游戏、甜爱、权谋等多种类型元素，讲述美妆博主在“虚拟实境”世界里的成长与探索，将“元宇宙”概念带入分账网剧市场，打开了题材创作新的思路，1月14日在爱奇艺独家播出，目前已经登陆抖音、微博各榜合计超过50次。
值得一提的是，在领跑网络电影和分账网剧“双赛道”之外，映美传媒开始进军院线电影。即将登录2月14日情人节档的《好想去你的世界爱你》，讲述了周依然（《风犬少年的天空》）饰演的建筑设计师安易，与施柏宇（《想见你》）饰演的钢琴家高昂，通过互相感知彼此情绪、知觉进行交流的异地男女间的爱情故事。
而在未来，映美传媒也将继续通过与传统院线影视公司相互合作，联通院线电影内容赛道。
02
把握C端逻辑，营销求新求变
一直以来，映美传媒都是一家集投资出品、策划制作、宣发营销为一体的影视公司。在以内容取胜的同时，映美传媒基于对C端用户的充分了解，针对C端内容已经形成了一整套非常成熟的宣发体系。团队还始终保持着敏锐的洞察力，结合内容特点和优势，更新营销策略，设计创新玩法。
在整合营销上，映美传媒实现了两个“率先”。
首先是率先提出档期概念，并结合作品定位、特点选择档期。2016年以来，映美传媒凭借多部喜剧作品迎击贺岁档，并取得不俗成绩。其中，2019年度爱奇艺分账剧票房冠军《绝世千金》正是贺岁档期间上线的。
随着平台的发力扶持，网络影视档期效应的日益凸显，映美传媒开始布局其它档期：2016年，动作喜剧电影《不良女警》成为当年爱奇艺春节档票房赢家；2017年《东北插班生》《寻龙契约》领跑暑期档；2019年春节档《唐伯虎点秋香2019》摘得优酷网络电影榜上半年总冠军；《浴血无名川》在清明档表现抢眼，上线24小时内刷新了爱奇艺站内多项榜单纪录；《封神榜：决战万仙阵》则选在五一档上线。
而新年伊始，映美传媒再一次发力春节档，网络电影《新洗冤录》《张三丰》，分账网剧《潇洒佳人淡淡妆》，院线电影《好想去你的世界爱你》，好戏连台，佳作贺岁。
映美传媒还率先探索出了一条符合网络电影传播规律的“音乐营销”之路。
2019年，映美传媒为电影《霍元甲之精武天下》量身打造嘻哈宣传曲《在下霍元甲》，在人气嘻哈歌手GAI周延的演绎下，电影中高燃的家国情怀与主题曲嘻哈音乐完美融合，成为影片营销中的一大亮点。
到了电影《东游》，映美传媒邀请周深献唱同名主题曲，周深缠绵悱恻的嗓音，搭配古风韵味的歌词，将韩湘子与龙女的千年旷世绝恋婉转道来。歌曲《东游》在上线之后登上各大音乐平台多个榜单的榜首，也助力电影登上爱奇艺站内热搜。
有这两个成功案例在前，映美传媒在音乐营销方面更加自信。2021年，《封神榜：决战万仙阵》的主题曲《万仙阵》由腾格尔、张晓涵联袂献唱，传统经典与潮流文化的碰撞，令人耳目一新，歌手极具辨识度的嗓音演绎出歌曲的大气磅礴，与电影相得益彰。
除了音乐营销，映美传媒一如既往地重视视觉营销。旗下工作室idr studio持续以高度风格化、高水准的视觉物料为影视作品赋能，2021年凭借《封神榜：决战万仙阵》创意海报，获得了金梧奖创意设计类金奖。
另外，随着短视频平台的迅速崛起，短视频营销成为网络长视频内容的关键流量来源。映美传媒深谙此道，《少主且慢行》就是短视频营销的成功案例。营销不能过度依赖短视频，否则会很大程度消解用户对长视频的兴趣。所以，映美传媒也在不断探究短视频平台营销尺度拿捏的问题。
在营销策略上，映美传媒还通过举办首映礼、超前观影等形式为影片造势、积累口碑，举例来说，《浴血无名川》的口碑发酵就是在首映礼暨发布会达到高潮，为影片最终的叫好又叫座打下了坚实基础。
这几年，网络分账影视成本在提高，制作在升级，根据用户娱乐方式的变换和审美的升级，映美传媒也在不断创新迭代营销策略。了解C端用户喜好，结合营销方式的特点，匹配最佳的营销方案，发挥营销势能，为影视作品引流。
03
携手主流电影节，扶持电影新力量
2021年12月21日，在厦门举办的第34届中国电影金鸡奖活动现场，映美传媒“映·计划”与金鸡电影创投大会官方合作，为“中国好故事”优胜项目《倒仓》提供奖金赞助。
“映·计划”是映美传媒为电影新生力量而设立的扶持计划，旨在发掘、扶持青年创作者，助力年轻人探索新表达，见证属于中国影视领域的闪耀时刻。自2020年启动以来，与四大主流电影节——中国电影金鸡奖（金鸡电影创投大会）、FIRST青年电影展、FIRST成都惊喜影展、海南岛国际电影节先后建立合作，发掘和扶持青年电影人。
2021年7月，FIRST青年电影展“电影市场”环节上，映美传媒将“映·计划”奖颁发给了优秀影片《夏天的骨头》。这是一部单男主的公路悬疑片，是电影市场少见的类型。9月，在FIRST成都惊喜盛典上，映美传媒为第六期剧情片实验室中的优秀作品《坏宇宙，好姻缘》提供“映·计划”惊喜拍摄金，鼓励作者以实战见真章。
不遗余力地扶持新导演，尝试新题材，鼓励有想法的年轻人大胆创作，一方面体现了映美传媒愿意陪伴新生力量成长的决心，一方面显示出映美传媒着力提升网络影视品质的雄心。映美传媒的前瞻眼光与格局，也是其能够长久立于行业领先地位的重要原因。
此外，映美传媒自2021年搭建起了艺人经纪业务，能够助力提升自身运转效率，提高创作周期和工作规划上的准确度。映美传媒还会根据每个艺人的气质打造专属于他们自己的宣传策略。“少而精”是映美传媒在影人营销上的主要思路。
映美传媒在擅长领域深耕，在创新赛道开拓，一气拿下“三连冠”，2022，开端即出爆品，也是一个值得期待的丰收年。希望映美传媒卯足干劲，为用户输出好内容，为行业树立好标杆，“用作品为刻度，映照百年之美”——成为百年影视老字号。（完）
