转载 | 映美传媒凭啥夺得分账三连冠丨良叔观察​


      1月11日,爱奇艺发布网络电影2021年度票房榜。战争题材《浴血无名川》以3355万元分账票房和近1120万的有效观影人次高居第一。


      而这,也是映美传媒继2019年度爱奇艺分账剧票房冠军《绝世千金》(6600万)、2020年度爱奇艺分账剧票房冠军《少主且慢行》(7700万)之后,连续第三年蝉联爱奇艺分账影视领域票房冠军。


      传奇还在延续:1月22日上映的新武侠题材电影《张三丰》,上映5天分账票房突破1000万;1月14日开播的分账网剧《潇洒佳人淡淡妆》融合游戏、甜爱、权谋等多种类型元素,打造古装时尚“元宇宙”,讲述美妆博主在“虚拟实境”世界里的成长与探索,一举冲上了爱奇艺剧集穿越榜第一名……

 

      映美传媒在网络分账影视领域攻城掠地,还接轨各大电影节,扶持电影新生力量;搭建艺人经纪业务,延展公司业务链;连通院线新赛道,推出院线电影——由周依然、施柏宇领衔主演的《好想去你的世界爱你》,即将登陆2月14日情人节档。


      走精品化路线,夯实产品力;创新营销创意,提升包装力,映美传媒“用作品为刻度,映照时间之美”,持续为行业创造新的惊喜。

 

01

领跑分账双赛道,连通院线新赛道

 

      自2015年成立以来,映美传媒在网络电影和分账网剧“双C赛道”,从内容角度切入,不断打磨剧本,抓住超级人设、经典叙事、审美迭代及时代情绪四大关键词,持续打造输出爆款内容,并不断在科幻、动漫、女性向、主旋律、古装元宇宙等多种题材类型上探索,拓宽了边界,优化了品质,提升了竞争力。

 

      在网络电影赛道上,基于对市场风向的洞悉,针对用户审美的提升和观影需求的多元,映美传媒积极挖掘新题材、寻找新故事、探索新路径,打造精品内容。

 

      热血战争题材电影《浴血无名川》就是典型例子。该片以抗美援朝为故事背景,真实还原中国人民志愿军英勇作战、不畏牺牲、最终取得伟大胜利的历史。为力求每一个细节的真实,主创团队走访多位专家,考证无数史料,最终为观众贡献了一部场面宏大的热血战争电影。


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      同时,《浴血无名川》着墨于战士、兄弟之间细腻情感的呈现,并塑造了一众有血有肉的无名英雄形象。人在战争中,战争中的人,将每个人的个人情感和战争联系在一起,以小见大,触及观众内心,引起观众共鸣。

 

      凭借匠心品质和真诚表达,《浴血无名川》得到观众认可,以3355万分账票房荣登2021年度爱奇艺网络电影票房榜TOP1。业内评价其“填补了网络电影军事题材的空白,是一部历史标杆的作品”,《浴血无名川》也荣获了多个年度网络电影奖项,并向行业发出信号:历史战争类题材亦有成为大票仓电影的潜质。

 

      除了《浴血无名川》,映美传媒不断拓展网络电影内容维度。

 

      《封神榜:决战万仙阵》对封神IP进行变革升级,跳出聚焦单个英雄的一贯思路,塑造神话人物群像,打造神仙团战精彩场面,展现出网络电影题材创作更多的可能性,分账票房突破2182万。


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      1月6日上线的电影《新洗冤录》,是映美传媒创新求变下的作品,也是欧阳震华时隔多年再度回归饰演经典角色。该片集经典IP和强势阵容于一身,港风悬疑、推理惊悚、民俗文化等不同元素混搭,形式新颖,内容精彩,上线首日即收获144万分账票房。


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      1月22日上线的电影《张三丰》,由吴樾和柳岩领衔主演,以中国传统武术精神为内核,加入玄幻、怪兽等流行元素,构建出一个东方武侠新世界,给观众带来新鲜感的同时,拓宽武侠题材网络电影的创作边界,上映5天分账票房突破1000万。


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      分账网剧方面,映美传媒依然强调类型的创新和精品的输出,总能get到用户的嗨点。《绝世千金》如此,《少主且慢行》如此。

 

      《潇洒佳人淡淡妆》同样如此。该剧融合游戏、甜爱、权谋等多种类型元素,讲述美妆博主在“虚拟实境”世界里的成长与探索,将“元宇宙”概念带入分账网剧市场,打开了题材创作新的思路,1月14日在爱奇艺独家播出,目前已经登陆抖音、微博各榜合计超过50次。


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      值得一提的是,在领跑网络电影和分账网剧“双赛道”之外,映美传媒开始进军院线电影。即将登录2月14日情人节档的《好想去你的世界爱你》,讲述了周依然(《风犬少年的天空》)饰演的建筑设计师安易,与施柏宇(《想见你》)饰演的钢琴家高昂,通过互相感知彼此情绪、知觉进行交流的异地男女间的爱情故事。


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      而在未来,映美传媒也将继续通过与传统院线影视公司相互合作,联通院线电影内容赛道。


02

把握C端逻辑,营销求新求变

 

      一直以来,映美传媒都是一家集投资出品、策划制作、宣发营销为一体的影视公司。在以内容取胜的同时,映美传媒基于对C端用户的充分了解,针对C端内容已经形成了一整套非常成熟的宣发体系。团队还始终保持着敏锐的洞察力,结合内容特点和优势,更新营销策略,设计创新玩法。

 

      在整合营销上,映美传媒实现了两个“率先”。

 

      首先是率先提出档期概念,并结合作品定位、特点选择档期。2016年以来,映美传媒凭借多部喜剧作品迎击贺岁档,并取得不俗成绩。其中,2019年度爱奇艺分账剧票房冠军《绝世千金》正是贺岁档期间上线的。